Что такое фильтры Яндекса и как под них не попасть

Фильтры поиска в Яндексе следят за соблюдением правил поисковой системы и пресекают попытки недобросовестного SEO-продвижения. Они выполняют две функции:

• Выявляют сайты, использующие запрещенные методы.
• Применяют к ним санкции.

И делятся на два основных типа: предварительные фильтры и пост-фильтры.

К предварительным, например, относятся алгоритмические фильтры. Это «Минусинск» и «Баден-Баден». Они накладываются автоматически — обычно за переоптимизацию анкоров или некачественный контент. Снижают видимость сайта на 30–70%.

Пост-фильтры же применяются модераторами — после жалоб или проверки. Они более строгие: в 40% случаев приводят к полному исключению сайта из выдачи.

Отметим и то, что фильтры не наказывают сайты ради того, чтобы просто наказать, — как это может показаться на первый взгляд. Они нужны для корректирования выдачи таким образом, чтобы пользователи как можно чаще получали релевантные и качественные результаты.

Причины наложения Яндексом санкций на сайт

Одной из самых распространенных причин является использование покупных или попросту некачественных ссылок. Другая частая проблема — переоптимизированный контент. Он же переспамленный. Обычно получается как результат чрезмерного употребления ключей.

Но дублирование и копипаст также могут стать причиной санкций. Поисковые системы строго относятся к неуникальному контенту, и даже частичное заимствование текстов без адаптации приводит к потере позиций.

Жесткая накрутка поведенческих факторов — еще один рискованный метод продвижения. Искусственное увеличение времени пребывания на сайте, буст кликов или отказов рано или поздно обнаруживается алгоритмами. Как результат: сайт может надолго выпасть из выдачи.

Наконец, технические ошибки и уязвимости. Они также способны спровоцировать санкции. Некорректные редиректы, битые ссылки, ошибки в коде или устаревшая CMS негативно сказываются на ранжировании.

Ну и, конечно, всегда следует учитывать, что поисковики постоянно обновляют свои алгоритмы, так что список возможных нарушений выше — ни разу не исчерпывающий.

Виды фильтров Яндекса

Яндекс использует несколько фильтров для борьбы с некачественными сайтами:

• «АГС».
• «Минусинск».
• «Баден-Баден».
• «Ссылочный взрыв».
• Фильтр за накрутку поведенческих факторов.

Восстановление после любых из вышеперечисленных потребует аудита, переработки контента или ссылочного профиля, а иногда и вовсе будет проще сменить домен. Но обо всем по порядку.

«АГС»

«АГС» был внедрен Яндексом для исключения некачественных ресурсов из выдачи. Он направлен против сайтов с плохим usability, низкопробным контентом, агрессивной рекламой и чрезмерным количеством ссылок.

Применение «АГС» сопровождается резким падением трафика и исчезновением страниц из индекса. Для диагностики можно проверить разницу в количестве проиндексированных страниц между Яндексом и Google, а также обратить внимание на статус ИКС (индекс качества сайта) — «не определен» часто указывает на попадание под «АГС».

Чтобы выйти из-под санкций, необходимо провести полный аудит, устранить дубли страниц, удалить плохие ссылки и полностью переработать контент. Однако отметим, что восстановление после «АГС» потребует значительных ресурсов, так что иногда будет проще перенести сайт на новый домен.

В текущих реалиях «АГС» уже не обновляется как отдельный фильтр. С 2017 года Яндекс интегрировал его функции в основной алгоритм ранжирования.

«Минусинск»

«Минусинск» был разработан для борьбы с сайтами, продвигаемыми за счет спамных ссылок. Он ограничивает ранжирование таких ресурсов на несколько месяцев, — независимо от их тематики или региона.

Основной признак попадания под «Минусинск» — резкое снижение трафика и падение позиций по запросам. Для восстановления необходимо провести аудит ссылочного профиля, удалить некачественные ссылки и подать заявку на пересмотр в Яндекс.Вебмастере. Шансы выйти из-под «Минусинска» вполне осязаемы.

«Баден-Баден»

«Баден-Баден», запущенный в 2017 году, наказывает за переоптимизированные тексты с неестественным количеством ключевых слов. Его цель — повысить качество выдачи, убрав ресурсы с попросту не читабельным контентом.

Симптомы попадания под фильтр в основном включают резкое падение позиций по коммерческим запросам. Для выхода из-под санкций необходимо переработать тексты, снизив плотность ключей, но при этом повысив их естественность.

«Ссылочный взрыв»

Санкции за «ссылочный взрыв» накладываются при резком увеличении количества входящих ссылок — за очень короткий период. Такие случаи сейчас стали реже, но фильтр все еще действует.

Диагностировать проблему можно через все тот же Яндекс.Вебмастер, сравнив динамику доменов. «Лечение» включает отказ от покупки ссылок, чистку профиля и ожидание очередного апдейта.

Фильтр за накрутку поведенческих факторов

Был введен в 2011 году. Фильтр борется с искусственным увеличением поведенческих метрик. Например, накруткой кликов или времени на сайте.

Признаки наложения санкций — падение трафика и позиций по всем запросам, кроме брендовых. Единственный способ восстановления тут — полный отказ от накрутки и переход на исключительно органические методы продвижения.

Читайте также: «Безопасна ли накрутка поведенческих факторов (ПФ)».

Как определить попадание под фильтры Яндекса

Резкое и необъяснимое падение поискового трафика — один из ключевых признаков наложения фильтра. В большинстве случаев снижение составляет от 30% до 90% — в течение нескольких дней. Одновременно с этим наблюдается просадка позиций по основным ключевым запросам — обычно на 20–50 пунктов.

Собственно, если такие изменения происходят без видимых на то причин (например, без технических сбоев или значительных правок на сайте), высока вероятность санкций со стороны поисковой системы.

Еще один сигнал — массовое исчезновение страниц из индекса. И особенно здесь показателен фильтр «АГС», при котором количество проиндексированных URL сокращается до минимума, а в выдаче остаются только служебные разделы.

Косвенными индикаторами служат ухудшающиеся поведенческие метрики: рост отказов, сокращение времени на сайте, снижение глубины просмотра. Однако изменения тут не всегда указывают именно на фильтр — они могут быть как его следствием, так и самостоятельной причиной для наложения санкций.

А вот уже явным подтверждением фильтра являются уведомления в Яндекс.Вебмастере: в разделах «Диагностика» и «Безопасность и нарушения» могут появиться сообщения о переоптимизации, неестественных ссылках, дублирующемся контенте или других нарушениях.

Ручная проверка

Если сайт резко потерял позиции по ключевым запросам или исчез из топа, то есть смысл проверить его видимость вручную. Для этого можно:

• Ввести в поиск Яндекса основные запросы и убедиться, что сайт отсутствует в выдачи. Или значительно опустился.
• Посмотреть, осталась ли главная страница сайта. Как вариант — через оператор site:example.com. Если количество проиндексированных URL резко сократилось, то это может указывать на фильтр.
• Сравнить текущие позиции с историческими данными. Резкие колебания по ВЧ- и СЧ-запросам без изменений на сайте — сигнал о наложенных фильтрах, пусть и непрямой.

Использование инструментов

Яндекс.Вебмастер — основной источник информации о возможных санкциях. В нем следует проверить:

1. Раздел «Диагностика». Там находятся ошибки индексации.
2. Раздел «Безопасность и нарушения». Там находятся уведомления о фильтрах.
3. График индексации страниц. Резкое падение на нем может быть признаком наложенного «АГС».

Дополнительно полезные сторонние сервисы в духе Ahrefs, PR-CY, PixelTools или Serpstat — они помогают отследить динамику видимости, выявить аномалии в ссылочной массе и зафиксировать момент начала просадки трафика.

Анализ метрик и выдачи

В случае, если явных уведомлений нет, но трафик продолжает падать, стоит изучить данные Яндекс.Метрики:

1. Сравнить графики органического трафика за последние недели. Резкое снижение без изменений в рекламных кампаниях или без сезонных факторов — повод для проверки.
2. Оценить поведенческие факторы: рост отказов выше 70–80%, а также снижение времени на сайте до 10–15 секунд указывают на проблемы.
3. Проанализировать SERP. Если сайт замещают конкуренты, а прежние позиции потеряны, то это косвенно подтверждает фильтр.

Как выйти из-под бана сайта Яндексом

Попадание под фильтр — проблема. Подчас серьезная. Но ее часто можно решить, если точно определить причину и последовательно устранить нарушения. Процесс потребует анализа, технической доработки сайта и изрядного терпения, поскольку снятие санкций занимает от нескольких недель до нескольких месяцев.

Давайте разберемся, что нужно делать для вывода сайта из-под фильтра.

Определение причины фильтра

Первым шагом всегда выступает диагностика. Необходимо выяснить, какой именно фильтр применен к сайту: это может быть «Баден-Баден» (за переоптимизированный контент), «Минусинск» (за некачественные ссылки), или технические санкции за дубли страниц.

Основные источники информации — уведомления в Яндекс.Вебмастере, данные аналитики (падение трафика по определенным запросам), мониторинг позиций, анализ ссылочного профиля и аудит структуры сайта.

Исправление контентных нарушений

Если фильтр связан с текстовым переспамом, то необходимо переработать или удалить переоптимизированные тексты. Ключи должны быть естественно интегрированы, а тексты — соответствовать минимальной удобочитаемости.

Сайты, испытывавшие проблемы с контентом, при внесении правок, восстанавливают свои позиции в течение 2–3 месяцев.

Работа со ссылочным профилем

При санкциях за ссылки необходимо выявить неестественных доноров: биржи, спамные каталоги, сайты с низкой модерацией. Такие ссылки следует удалить или отклонить через «Отказ от ссылок» в Яндекс.Вебмастере. Отметим, что нужно также наращивать и естественные упоминания — просто убрать проблемные ссылки недостаточно.

Порядка 70% сайтов, которые правильно очистили ссылочный профиль, восстанавливают позиции в течение 3–6 месяцев.

Закрытие технического мусора от индексации

Дубли страниц, результаты внутреннего поиска, параметры фильтров и прочие нерелевантные страницы необходимо закрыть от индексации. Это делается через robots.txt, мета-тег noindex или атрибут canonical. Присутствие мусора обычно сильно влияет на ранжирование, и редко делает это в хорошем ключе.

Отправка на переобход

После исправлений важно ускорить переиндексацию. Это вполне можно сделать с помощью Яндекс.Вебмастера. Там для этого есть «Переобход страниц». Однако стоит учесть, что проверка изменений поисковыми алгоритмами занимает время — в сложных случаях до полугода.

Как избежать попадания под поисковые фильтры Яндекса

Основываясь на данных проектов, что мы вели, самый проверенный способ избежать санкций — соблюдать рекомендации Яндекса. Важно работать над естественностью ссылочного профиля, избегать переспама в текстах и обеспечивать качественный пользовательский опыт. Регулярный аудит же поможет вовремя выявить потенциальные риски.

Попадание под фильтры снижает видимость сайта, а восстановление позиций, в свою очередь, требует времени и ресурсов. Так что гораздо эффективнее заблаговременно минимизировать риски, соблюдая базовые принципы белого SEO.

Регулярный SEO-аудит

Систематическая проверка технических параметров сайта позволяет выявлять уязвимости до того, как они приведут к санкциям. Аудит должен включать анализ индексации, корректность мета-тегов, скорость загрузки, отсутствие дублей и битых ссылок.

По данным Search Engine Journal, около 50% сайтов, попавших под фильтры, имели технические ошибки, которые можно было обнаружить заранее.

Качественный контент — да, переоптимизация — нет

Яндекс активно борется с текстами, созданными исключительно для манипуляции алгоритмами: страницы с неестественной плотностью ключей, водянистыми или бессмысленными фразами очень быстро теряют позиции. Хороший контент должен решать задачи пользователя — от него требуется логичность, последовательность, легкочитаемость и, наконец, польза.

Формирование и сохранение естественного ссылочного профиля

Покупка ссылок или участие в линк-фермах — рискованные методы продвижения. «Минусинск» действует как никогда активно. Так что стоит сосредоточиться на естественных способах получения ссылок. Например, посредством публикации экспертных материалов, сотрудничестве с отраслевыми СМИ, участии в крауд-обсуждениях.

Полный отказ от накрутки поведенческих факторов

Попытки искусственно увеличить время на сайте, глубину просмотра или количество кликов с помощью ботов (или даже реальных исполнителей) легко выявляются алгоритмами.

Поведенческие метрики должны отражать реальный интерес аудитории, так что оптимизация usability, создание удобной навигации и релевантного контента — единственные допустимые способы улучшения показателей ПФ.

Доскональное соблюдение принципов белого SEO

Долгосрочная стратегия продвижения строится на безопасных и прозрачных методах: работе с семантическим ядром, внутренней перелинковке, улучшении технических параметров.

Серые и тем более черные методы (дорвеи, размещение скрытого текста, кликджекинг) могут дать краткосрочный эффект, но гарантированно приводят к санкциям. Вопрос только в том, как скоро это произойдет.

Опыт Webernetic: как мы решаем такие задачи

Ключевой элемент нашей работы — комплексный аудит, включающий оценку контента, ссылочной массы и технической составляющей сайта. На основе полученных данных мы формируем пошаговый план вывода ресурса из-под санкций.

Сроки восстановления варьируются от 3 недель до 3 месяцев. Иногда несколько дольше. Так свидетельствует наша практика.

Перед нами стояла задача снятия «Баден-Бадена» и удержание позиции в Google до сезона продаж зимних шин (то есть до октября). У сайта была тонна проблем: шаблонные и неуникальные тексты, переспам, неестественные фразы, дубли. За несколько месяцев мы собрали семантическое ядро, переработали свыше 160 страниц и подали запрос на снятие фильтра.

Как результат: фильтр был снят, доля ключей в топ-10 Яндекс составила 39%, клиент увеличил продажи зимних шин в сезон. А еще мы успели до старта сезона.

Заключение

Попадание под фильтры Яндекса — не катастрофа, хоть и проблема, которую надо решать. В большинстве случаев утраченные позиции можно вернуть, если устранить ошибки и соблюдать рекомендации в дальнейшем. Если у вас появились весомые подозрения, что сайт попал под санкции, важно как можно быстрее провести диагностику.

Чем раньше будут приняты меры, тем быстрее восстановится трафик. Обратитесь в Webernetic — мы уже помогли десяткам проектов вернуться в топ. Поможем и вам.