diacheck.ru

Продвижение сайта дилера медицинских товаров

ООО «Диачек» – дилер медицинских товаров и товаров для людей с сахарным диабетом.

Цель: поднять позиции и увеличить трафик с Google.

Регионы продвижения: Москва, СПБ, Красноярск, Крым, далее – вся Россия.

Сайт пришел на продвижение в феврале 2019 года. Ранее продвигался фрилансером, результатами его работы клиент был не доволен, т.к. фрилансер самостоятельно выбирал приоритеты, не слушая клиента. В результате чего компания не смогла получить стратегическое преимущество в SEO.

Основная особенность и боль клиента – появление на рынке дешевых подделок, а также невозможность ценовой конкуренции с прямыми поставщиками аналогичных товаров. Также трафик, поступаемый с Google, был значительно меньше, чем с Яндекса, поэтому клиент думал, что в Google на него наложен фильтр.

Основные ключевые направления, которые необходимо было продвинуть:

• Инсулиновые помпы и расходники к ним;
• Глюкометры и тест-полоски;
• Различные визуальные экспресс-тесты (на инфекции, содержание веществ в организме и др.);
• Носки для диабетиков Лоана (как b2b продавец и эксклюзивный дистрибьютор).

Что мы делали:

1. Сбор СЯ. Проводился на протяжении 6 месяцев, каждый месяц прорабатывалось определенное количество ключевых направлений.Корректировка структуры. В виду особенностей CMS Insales мы не переделывали существующую структура сайта, а лишь расширяли ее вглубь посредством создания страниц под СЧ и НЧ запросов.
2. Написание мета-тегов. Изначально теги содержали 2-3 слова, т.е.все мета-заголовки title состояли из одного ВЧ запроса, не содержали коммерческих слов. Мы их корректировали на основании собранного СЯ, сделали более развитыми и емкими.
3. Написание контента. На многих страницах сайта тексты были либо плохого качества, либо отсутствовали. По мере проработки разделов мы редактировали и писали тексты, где это было необходимо. В итоге % ключевых слов в топ-10 стал расти и в Google, и в Яндекс.
4. Технический аудит сайта. Среди технических проблем основными было наличие большого количества ссылок с 30* и 40* ответом сервера. Т.к. на сайте много раз менялся вид Url, то в контенте осталось много битых ссылок и ссылок с перенаправлением. При перелинковке большая часть таких ссылок убралась, т.к. они были, в основном, в статьях.
5. Аудит конкурентов и юзабилити. Интернет-магазин имел устаревший дизайн, что негативно влияло на конверсию. Мы сделали аудит конкурентов, анализ юзабилити сайта и дали свои рекомендации по улучшения дизайна и функционала сайта.
6. Наращивание ссылочного. Для проекта также была разработана стратегия наращивания ссылочного, которой придерживались при работе с внешней оптимизацией. Но благодаря известности бренда наращивалась и естественная ссылочная масса: люди сами оставляли ссылки на сайт. Большой прирост безанкорных ссылок на главную страницу дали сайты по поиску работы, где клиент сам размещал вакансии и ссылку на свой сайт.
7. Развитие статейного раздела. После проработки основных ключевых направлений мы стали развивать статейный раздел. Были подобраны актуальные темы, которые могут привести много трафика на сайт, и составлен контент-план написания статей. В результаты мы смогли увеличить трафик с поисковых систем.

Что по итогу:

• Общий трафик на сайт увеличился в 2,3 раза;
• Органический трафик вырос в 3,2 раза;
• Общее количество заказов увеличилось на 32%;
• % ключей в топе по всей России – 56%. В топ-30 находятся 87% ключей

По итогу ROI по заказам из поисковых систем составил 430%.