Продвижение сайта по доставке еды

Ниша
Доставка суши, роллов и пиццы
Регион
Курган + область, Сургут + область
Начало сотрудничества
Апрель 2022 года

Результаты:

За первые 6 месяцев сотрудничества увеличили количество ключей в Топ-10

до 10 раз

Изменился основной источник трафика с платной рекламы на органический (87,96%) и реферальный (50,91%).

Увеличили конверсию

до 37,2 %

Особенности проекта:

Пожелания клиента:

В начале сотрудничества перед командой были поставлены следующие задачи:

1
Повысить позиции в Google и Яндекс по двум регионам - Сургут и Курган.
2
Продвижение раздела Пицца, так как позиции сайта по данным ключам были низкими.

В Кургане изначально позиции были выше, т.к. бренд находился дольше на рынке и был более известен.

Ограничения:

1
Неправильно настроенные заголовки. Робот не понимал, о чем страницы из-за некорректных названий, и не пропускал сайт в выдачу.
2
Отсутствие корректных страниц для продвижения (структуры). Все товары лежали на главной странице, а переходить к ним можно было только с помощью якорных ссылок.

Якорные ссылки - ссылки на странице, которые переносят к определенному месту на ней.

Первый месяц работ

Для продвижения нам важно было обнаружить все технические ошибки на сайте и подготовить ТЗ программистам для исправления.

Этапы работ:

Технический аудит
Сбор СЯ
Контентная оптимизация
Анализ ссылочного профиля
Анализ юзабилити
Serm

Технический аудит

В этом проекте мы начали с технического аудита.

По результатам которого составили ТЗ на доработки. Некоторые изменения:

исправили файл sitemap.xml
заменили ссылки с кодом 3xx ответа сервера
удалили технические дубли страниц
исправили ошибки верстки
увеличили скорость загрузки
внедрили микроразметку и т.д.

Семантическое ядро

Собрали семантическое ядро отдельно для каждого региона. В результате вышло около 3000 запросов. Начали с коммерческих запросов,например, “заказать суши+регион”, “купить суши в Новороссийске”, которые позже дополнили информационными.

3000

Контентная оптимизация

На основании семантики был подготовлен контент-план для проработки мета-тегов и, в дальнейшем, текстов страниц.

На данный момент на сайте проработаны все мета-теги и написаны тексты для главных страниц по каждому городу.

Анализ ссылочного профиля

Провели анализ ссылочного профиля сайта и всех конкурентов этой сферы в каждом регионе. Сайты-конкуренты имели от 400 до 1729 ссылок, что в несколько раз больше, чем было у клиента. На основании этого составили план наращивания ссылочной массы.

На данный момент на сайте ведется работа по получению бесплатных и платных ссылок. Также наращиваем двух- и трехуровневые ссылки.

Перейдя на наращивание разноуровневых ссылок, мы заметили, что ключи, которые постоянно меняли позиции - перестали прыгать. И заняли более высокие позиции (анализируемый период - 4-6 месяцев).

Анализ юзабилити

Проведен анализ юзабилити сайта и составлен список рекомендаций по улучшению юзабилити и увеличению конверсионности сайта. Все рекомендации были выполнены.

Некоторые из доработок:

улучшение структуры сайта
внедрение необходимых страниц
добавление фильтра
редактирование списка выбранных товаров, не переходя в интерфейс корзины и т.д..

Serm

Ежемесячно ведется работа с репутацией: вовремя отвечаем на комментарии, взаимодействуем с клиентами и на основании этого улучшаем сервис.

Что делаем сейчас?

1
Оптимизируем структуру сайта: создаем посадочные страницы для каждого раздела сайта для продвижения.
2
Задаем ЧПУ URL для карточек товаров, чтобы задать уникальные мета-теги.
3
Получаем трехуровневые ссылки для “подкрепления” ранее полученных платных ссылок.
4
Исправляем технические ошибки, связанные с тем, что сайт самописный.