Увеличили охваты до 578 825 человек
София - профессиональная модель. Работает с известными брендами: MaxMara, Twinset, итальянским дизайнером Роберто Ковалли, участвует в фотосъёмках и показах моды. Участница FashionWeek.
Срок сотрудничества: август 2022-настоящее время
Условия: проект под NDA
Для нашего клиента в модельном бизнесе важно успешно проходить этап просмотра Instagram-аккаунта. Качество и содержание профиля влияют на решение рекрутеров и агентств о предложении о сотрудничестве.
Были низкие охваты и вовлеченность, стабильная ежемесячная отписка от профиля, что было вполне логично, так как профиль не мог удержать аудиторию.
80% людей при переходе в профиль сначала смотрят закреплённые stories, а не посты, мы уделили особое внимание, чтобы зацепить аудиторию и довести до подписки на профиль.
До нашего сотрудничества закреплённые stories присутствовали в профиле, но информация там (фото, видео с отдыхов) никак не стимулировала к подписке.
Мы разработали ряд закреплённых stories, с помощью которых раскрывали экспертность модели, рассказывали о её жизненном пути, давали полезную информацию для ЦА.
То есть аудитория не только получала полезные полезности, но еще и знакомилась с блогером и узнавала себя в проблемах, с которыми сталкивалась наша клиентка.
Правильное заполнение таких элементов привело к конверсии в подписку в 30%, вместо 3% мужчин, которые просто подписывались.
В первые месяцы сотрудничества мы составляли ленту из запаса фотографий Софии. Сперва основным пожеланием было – темный оттенок визуала, но через 6 месяцев приняли решение осветлить ленту.
Новая концепция состояла из профессиональных фото модели для демонстрации ее экспертности и живых фотографий, так как в блоге раскрывается и тематика позирования для фото в повседневной жизни.
Мы регулярно подбирали референсы, чтобы упростить процесс создания контента.
До сторудничества в профиле stories велись без какого-либо смысла: просто выкладывались фото/видео материалы. Мы внедрили рубрики для сторителлинга «Ошибки на фото» и «Референсы», чтобы подтвердить экспертность модели. Информационный контент разбавили сторителлингом о истории жизни Софии.
Если ранее Reels набирали максимум 11К просмотров, то теперь это минимум на видео, которые были созданы командой.
Необходимо было реанимировать аккаунт после серого способа продвижения, поскольку репутация данного аккаунта в Instagram была на нуле и контент площадка никак не продвигала.
Для продвижения выбирали среди двух вариантов: реклама у блогеров и таргетированная реклама. Выбрали второе, так как реклама у блогеров более дорогостоящая и не даёт никакой гарантии окупаемости.
Большая часть подписчиков не подходила под нашу новую целевую аудиторию, поэтому методы настройки таргета сужались. Однако мы получили достаточно хорошие результаты и цифры говорят сами за себя:
Эпоха необдуманного постинга фотографий закончилась в социальных сетях. Сейчас необходимо выделяться, и бездумное ведение профиля не поможет в продвижении и удержании аудитории.
Прежде чем запускать какую-либо рекламу, необходимо правильно упаковать профиль. Чем лучше он упакован, тем выше будет конверсия в целевое действие из рекламы
Скоро мы с вами свяжемся