Как перенести сайт на новый домен без потери позиций

Неправильная миграция сайта с одного домена на другой может стать причиной уменьшения поискового трафика, вплоть до прекращения индексирования поисковыми системами. Этот процесс предполагает многоэтапную подготовку, которая позволяет удержать позиции в поисковой выдаче и сохранить трафик на прежнем уровне. Это весьма важно крупным бизнесам, для которых уменьшение количества посетителей и потеря позиций в поисковой выдаче ведет к серьезным убыткам. В этой статье мы расскажем, как правильно перенести сайт на другой домен, сохранив позиции в поисковой выдаче.

Когда может понадобится смена домена?

Решение о смене домена обычно обусловлено вескими причинами.

Компания планирует изменить название бренда

Может возникнуть диссонанс, если вы решили сменить название компании, но при этом сохранили старый домен. Например, если раньше ваш бренд назывался «Соль и перец», а теперь — «Чай и плюшки», то старый URL может сбивать с толку. В таких случаях разумно обновить доменное имя, чтобы оно отражало новое позиционирование и помогало аудитории быстрее ассоциировать сайт с текущим названием.

Выход на новые рынки

Когда бизнес выходит за рамки локального рынка, старый региональный домен может ограничивать восприятие вашего бренда. Если вы расширяете географию — например, начинаете работать с зарубежными клиентами или партнерами — переход на международный домен (с .ru на .com) помогает подчеркнуть ваш новый масштаб и открытость миру. Это не просто технический шаг, а часть общей стратегии роста и узнаваемости.

Санкции со стороны поисковиков

Иногда миграция необходима, чтобы вывести сайт из-под фильтров, наложенных поисковыми системами в результате санкций. Такие штрафы выдаются за использование черных методов продвижения: накрутка поведенческих факторов, размещение большого числа ссылок низкого качества и прочее. Вероятность потери позиций сайтом высока, вплоть до исключения из индекса. Перенос сайта на новый домен поможет стабилизировать ситуацию.

Рекомендации по выбору нового домена

При выборе нового домена учитывайте ряд факторов, которые помогут сделать его запоминающимся, релевантным и удобным для пользователей.

Название

Одним из ключевых критериев является название домена. Оно должно отражать особенности бренда, быть простым, звучным и легко воспринимаемым. Идеально, если имя вызывает положительные ассоциации и легко запоминается. Если придумать подходящее название самостоятельно не удается, то воспользуйтесь специальными онлайн-генераторами — они помогут найти интересные и оригинальные варианты.

Символы

В доменном имени используйте транслит, например «чай и плюшки» → chai i plushki. Однако, учтите, что не все русские слова латиницей хорошо звучат.

Осторожнее нужно быть и с цифрами. Они уместны в случаях, когда имеют какой-либо смысл в рамках деятельности бренда. Например, evakuator24 — название, которое будет понятно заинтересованной аудиторией. Оно говорит о том, что компания занимается эвакуацией транспортных средств круглосуточно. А такие названия, как sobaka303 или vasy212 вызывают недоумение и больше похожи на ники.

Если говорить о дефисах, все неоднозначно. Мы до сих не пришли к единому мнению. С одной стороны, дефисы помогают разделить слова и сделать домен более читаемым, что важно как для пользователей, так и для поисковых систем. Например, chay-i-plyushki.ru может быть легче воспринимаемым и более понятным, чем chayiplyushki.ru. Все зависит от названия, дефисы могут увеличить длину домена, что затрудняет его запоминание.

Длина доменного имени

При переезде сайта лучше используйте короткие, запоминающиеся названия, но не всегда «чем короче, тем лучше» — основной фактор. Например, названия из нескольких слов могут быть более точными и отражать суть бизнеса. Это помогает потенциальным пользователям лучше понять, чем вы занимаетесь, и повышает доверие. Поэтому гнаться за короткими именами необязательно. 

Доменная зона

На выбор этого параметра влияет география и тематика вашего бизнеса. Оптимальное решение для компаний, работающих в России, — .ru, для Беларуси — .by, и так далее. Для международных проектов выбирайте .com, .net, .org и другие.

Язык доменного имени

Домен можно зарегистрировать не только на латинице, но и на кириллице — такие адреса стали популярны среди брендов, ориентированных на русскоязычную аудиторию. Они действительно помогают создать более локализованный и запоминающийся образ. Однако, с точки зрения SEO-продвижения мы не рекомендуем использовать кириллические домены в качестве основного адреса сайта. Такие домены преобразуются в Punycode (например, пример.рф → xn--e1afmkfd.xn--p1ai), что может вызвать сложности с индексацией, отображением ссылок в поисковой выдаче, аналитикой и восприятием пользователями. Кроме того, некоторые платформы, почтовые сервисы и внешние сайты ограниченно поддерживают такие адреса, что снижает гибкость в продвижении. 

Если вы все же выбираете кириллический домен, то важно грамотно настроить редиректы, канонические URL и использовать зеркала на латинице для стабильного SEO-результата.

История домена

При переносе сайта на новый домен ознакомьтесь с его историей. Это поможет избавиться от потенциальных проблем, связанных с поисковым системами. Так, домен, имеющий не самую чистую историю, может стать причиной неудач при миграции и дальнейшем продвижении.

Перед приобретением убедитесь, что на доменное имя не ведут низкокачественные ссылки. Оцените авторитетность ссылающихся доменов. Для проверки истории можно использовать специализированные сервисы, например, Ahrefs.

Юридическая сторона вопроса

Убедитесь, что имя не нарушает авторские права на торговые марки, бренды, другие объекты интеллектуальной собственности. Риски при смене домена на имя, которое совпадает с товарным знаком существующей компании велики — это может быть чревато претензиями со стороны правообладателя, блокировкой сайта, санкциями со стороны поисковых систем и юридическими проблемами. Чтобы уменьшить риски:

1. Проверьте торговые марки через официальные базы (например, Роспатент для России, EUIPO для Европы).
2. Не копируйте названия компаний без существенных изменений — название с незначительными правками может быть признано нарушением.
3. При планировании международного расширения бизнеса учтите законодательство страны, где зарегистрирован бренд.
4. Лучше всего придумать оригинальное название, которое не будет вызывать ассоциации с чужой интеллектуальной собственностью.

Ключевое слово в названии домена

Если использовать в домене ключевое слово, то это поможет улучшить ранжирование сайта в поисковиках. Например, если бизнес связан с эвакуаторами, то домен evakuator24 будет лучше продвигаться поисковыми системами по запросам с вхождением слова «эвакуатор» и пользоваться спросом у пользователей.

Однако нельзя злоупотреблять ключами. Длинные домены типа evakuator24-v-moskve-i-oblasti.ru будут расцениваться потенциальной аудиторией и поисковиками как спам. К тому же, такое сочетание проблематично запомнить.

Как перенести сайт на новый домен без потери трафика и позиций в поисковых системах

Переезд сайта на новый домен — это комплекс мероприятий, состоящий из следующих этапов.

Шаг 1. Копирование и загрузка файлов проекта

Чтобы при продвижении молодого сайта не возникло технических ошибок, на первом этапе нужно корректно перенести все файлы на новый хостинг. Используйте FTP-клиенты или встроенные файловые менеджеры — так вы сможете быстро загрузить изображения, скрипты, стили и другие элементы в корневую папку нового домена. Удобнее всего предварительно заархивировать проект: это ускорит процесс и поможет избежать потерь или повреждений файлов. После переноса файлов убедитесь, что структура проекта сохранена, все элементы загружены корректно, и сайт готов к дальнейшей настройке.

Шаг 2. Перенос базы данных (БД)

В БД хранится контент сайта, и она также должна быть переведена на новый сервер. Перенос базы данных и SEO-настройки при миграции можно выполнить посредством специальных инструментов, например, phpMyAdmin. Базу данных экспортируйте с действующего хостинга, а после — импортируйте на новый сервер.

Шаг 3. Изменения в базе данных и конфигурационных файлах

В рамках третьего этапа проведите настройку конфигурационных файлов, в которых указаны данные для подключения к базе данных. Если CMS сайта использует старые URL-адреса внутри БД, то их также нужно обновить.

Шаг 4. Оценка корректности функционирования площадки

Далее оцените, насколько правильно работает сайт на новом домене. Для этого проверьте скорость и корректность загрузки страниц, отображение картинок, другие функциональные компоненты. Проверьте структуру сайта и sitemap.xml. 

Шаг 4. Список редиректов

Чтобы не потерять трафик и сохранить позиции в поисковой выдаче, обязательно настройте 301 редиректы. Это позволит перенаправлять пользователей на актуальные страницы сайта и сохранить аудиторию.

Шаг 5. Настройка Google Search Console и Яндекс.Вебмастер

Также обновите данные в Google Search Console, проведите настройку Яндекс.Вебмастер. Для этого добавьте новый домен, подтвердите права на него, отправьте запрос на изменение адреса. Это позволит уведомить поисковые системы о переезде сайта на новый домен.

Переезд сайта на новый домен — это важный и комплексный процесс, который требует тщательной подготовки и внимания к деталям. После переноса необходимо провести тестирование работы сайта, мониторинг позиций в поисковой выдаче и внести корректировки, если это потребуется. Если вам нужна помощь в миграции, то специалисты компании Webernetic всегда готовы оказать поддержку!

Ответы на популярные вопросы

Как не потерять трафик при переезде?

Правильная настройка 301 редиректов поможет избежать потери трафика посредством правильного перенаправления со старых URL на новые. До начала переноса убедитесь, что сайт работает на новом домене.

Как долго будет длиться процесс переноса?

Это зависит от объема сайта и особенностей его структуры. Процесс может занять как пару дней, так и несколько недель.

Что делать, если у вас нет технических специалистов?

Если в штате вашей компании нет профильных сотрудников, то лучше доверьте задачу профессионалам, чтобы избежать потерь при переносе. Мы готовы взять на себя все технические задачи и обеспечить безопасный перенос сайта — просто свяжитесь с нами.